怎样写出高点击高质量的创意标题？
发布时间：2023-04-25 10:09:32 所属栏目：优化 来源：
导读：大家有没有觉得，无论是百度，还是其他的搜索引擎，放眼望去，同一产品或服务的广告创意都是大同小异。
比较困扰广大SEMer的是，不是不想出彩，而且绞尽脑汁也想不出一条让人眼前一亮的创意来。
那怎么样才能写
比较困扰广大SEMer的是，不是不想出彩，而且绞尽脑汁也想不出一条让人眼前一亮的创意来。
那怎么样才能写
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大家有没有觉得，无论是百度，还是其他的搜索引擎，放眼望去，同一产品或服务的广告创意都是大同小异。 比较困扰广大SEMer的是，不是不想出彩，而且绞尽脑汁也想不出一条让人眼前一亮的创意来。 那怎么样才能写出高点击率的创意呢?下面的逻辑方法希望能帮到你。 一、了解产品 所以在撰写创意之前，第一步先要充分的了解产品，比如产品的用途、特性、使用 等等，基本上包括以下几点。 1、产品的基本特征 产品的基本特征一般包括产品的材料成分、规格、性能、特点等; 2、产品的生产过程 了解生产过程是为了清楚生产的精细化程度，通常严谨的生产过程可以为高质量的产品加分; 3、产品的使用方法 产品使用的简易程度和便利性一般也是用户比较关心的，所以你自己了解了如何使用，才能提炼出对用户较为有利的点来; 下面这个根据产品的特点，对应产品的描述可以给出详细的产品功效的对应清单，可以更好更加全面的地说明充分了解产品才能更有效率的合理的进行运用。 只有对产品各方面的充分了解，才能解剖出产品的哪些点相较于同行来说是有优势的，哪些点对用户来说是有好处的。 二、深挖需求 前面对产品的基本要素有了清晰的认知，那接下来就要考虑客户为什么要买我们的产品?也就是通过产品去洞察用户的需求 ，解决用户问题! 需求是在一定时期内人们的某种需要或者欲望，用户的需求，是由需要产生的，而心理学上，需要的产生必须要有动机。然而用户在描述需求的时候，往往会停留在表面上，也就是我们常常说的伪需求，而并非阐述的是真实需求，所以我们要尽可能的去洞悉用户产生购买的动机。 我们做推广也一样，不能只关注用户表面的需求，而要挖掘出真实的需求，才能将最打动用户的点呈现在广告语上。 用户不是用来倾听的，而是用来洞察的。只有洞察用户才能挖掘到用户的真实需求，从一角窥冰山。 三、洞察需求的方法 了解了什么是用户需求，那么洞察用户需求的方法有哪些呢? 1、亲自体验 把自己当做一个消费者，调动自己的五官，去亲身体验某一项产品或者服务。你眼里看到的，嘴里尝到的，鼻子闻到的，耳朵听到的，还有心理感受到的都是什么，记住自己通过五官get看到的每一个点。然后，再去思考一下，哪些点最能打动你! 站在消费者的角度，能打动你自己的地方就是可以打动消费者的地方。这些“痛点”尤为重要。 2、做调查 可以在朋友圈以及微信群、QQ群做一个调查，向使用过该产品或者服务的朋友请教，购买产品或服务之前的心理活动，比如：购买的初衷、为什么会犹豫、选择时考虑的因素等等，以及在使用产品或者享受这种服务的过程中是什么样的感受，在使用之后又有什么新的体验，会出现什么新的问题等等。 总之，做调查也要复盖整个营销流程，然后总结用户聚焦点在哪里。 3、平台找资料 现在可以利用的平台还是很多的，比如论坛类的百度贴吧、知乎、或者其他行业论坛。电商类的平台有淘宝、京东、网易考拉等等，这类的平台找资料就是找销量最高的，关注相关产品的顾客评论，顾客为什么喜欢为什么不喜欢，从这些平台上也可以找到一些灵感，从而了解用户的喜好。 四、提炼卖点展示卖点 通常我们在新建创意的时候，选择的是“优选”的模式来展现创意，也就是系统会将最受用户青睐的创意展现在前台。 其根本原因就是展现量高，点击率高的创意更能满足用户需求。而那些数据差的创意，自然是没有找对用户的需求点，或者找对了需求点，没有提炼好产品卖点，向用户展示他的卖点。 从充分了解产品-挖掘用户需求-洞察用户需求的方法-提炼卖点-展示买点，再运用到创意中去。找准切入点的用户需求点的网页搜索创意才能真正的戳中搜索引擎的人心，这个逻辑不但可以帮助我们快速的找到撰写网页搜索创意的根本方法。 试想一下，在满屏的广告中，如果你的创意与众不同，而且这个不同的点刚好是用户所在意的。那么现有用户对你的好感度自然就大大上升了，而聚焦目标用户必然带来点击率的上升，无形中就变相加大了现有用户与你的成交发生的机会。 （编辑：汽车网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
