OPPO英德大撤退

发布时间：2023-03-28 10:36:45 所属栏目：动态来源：

导读：时常关注手机市场的朋友应该知道今年的手机销量情况并不乐观，基本上所有品牌的手机出货量都有大幅度的降低，而且国内手机市场已经接近饱和，新增用户数量已经降到极低，许多厂商都开始将发展目标放到了国外市场。

时常关注手机市场的朋友应该知道今年的手机销量情况并不乐观，基本上所有品牌的手机出货量都有大幅度的降低，而且国内手机市场已经接近饱和，新增用户数量已经降到极低，许多厂商都开始将发展目标放到了国外市场。

来自品牌第一方的回复多多少少让欧洲使用OPPO手机的老用户们放下了怀疑的心，至少手里的旧手机接下来还能享受到质保服务。但回顾国产手机的「出海」经历，我们不得不承认国产手机在海外市场，尤其是欧洲市场的发展其实面临着重重挑战。

中低端甚至是入门机销量超过旗舰手机的情况在其他两个品牌也有所上演。以高端手机在海外曾有不错成绩的华为为例，尽管华为的Mate系列在欧洲依然买得到，但中低端的华为手机远比高端旗舰机更为常见。至于高端手机，在第三方经销商手中往往得打折再加上手表、耳机等赠品才能打开销量。

从这个角度看，国产手机在欧洲遇冷的直接原因似乎是因为价格：由于当地用工成本和国内存在差异，即使小米在国内售价不高，加上在欧洲高劳动力的用工成本下华为手机提供的销售和优良的售后服务，一款手机半年内价格上涨一个百分点在我看来说得过去。

此外，国产品牌在海外市场遇到的专利纠纷也从另一个角度提高了当地市场的售价：同一专利在不同市场上可能被不同企业占据,额外的专利授权和解费用也使得终端的手机售价上涨。

不过这些在我看来都不是影响中国手机品牌出海的根本原因：毕竟iPhone在欧洲也一样贵——一台基础版的iPhone 14税前售价就已经来到了999欧元。真正影响销量的，很可能是国产手机本地化的问题。

一加手机就曾经为自己的在欧洲市场出售的手机提供Netflix认证，这导致一加手机某机型直接无法搜索到Netflix这个软件。没错，用户可以直接用APK文件安装，但由于DRM控制版本太低，这些App依旧无法运行，或者只能看540P的最低版本。除了娱乐应用，欧洲市场对Android Auto车载互联的要求也和国内消费者不太一样。

至于最重要的用户体验层面，中国与欧洲市场可以说千差万别：要知道国内还有些手机品牌的系统日历不支持ICS日历订阅。没错，我们可以用第三方App代劳，但如果使用第三方日程表,就会重新失去系统级的 0屏默认匹配。

让手机用起来跟什么都没有的AOSP没什么两样。更不用说国内大量功能至今没有一个合格的小语种翻译了，除了POCO因为印度市场的关系对海外市场的用户需求有最基本的认知外，其他手机品牌的海外本地化几乎就是「毛坯房」级别。

也正是因为体验上的缺失，导致国产手机无法在海外市场维持一个具有竞争力的售价。在我看来这才是国产手机品牌在海外失利的根本原因。

从各大国产手机厂商的主打产品来看，大家都有意地将流量往高端产品上引导，虽然国产手机厂商在海外的主要销售份额都以中低端手机为主，但是中低端手机的低利润并不能对营收增长和品牌价值提升带来多少帮助。

现如今的国产手机，在国际高端市场并非没有一战之力，抛开iPhone这个论外对手不谈，市场份额第一的三星是国产手机厂商们的第一目标，在硬件水平相差无几的情况下，国产手机能以更低的价格出售。

（编辑：汽车网）

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