智能手机市场“遇冷”中国厂商怎样突围？

发布时间：2023-03-09 14:10:35 所属栏目：动态来源：

导读：全球智能手机市场的“寒意”从去年延续至今。市场研究机构TechInsights在最新报告中表示，2023年，全球智能手机出货量预计同比下降1%。国际数据公司（IDC）手机季度跟踪报告也显示，2023年智能手机市场仍旧

全球智能手机市场的“寒意”从去年延续至今。市场研究机构TechInsights在最新报告中表示，2023年，全球智能手机出货量预计同比下降1%。国际数据公司（IDC）手机季度跟踪报告也显示，2023年智能手机市场仍旧难言乐观。中国市场的出货量预计同比下降1.1%。

在刚刚结束的世界移动通信大会（MWC）上，中国手机厂商比以往任何时候都更加引人注目。然而,中国手机制造商在整个行业逐渐冷淡的大背景下,仍然需要找到新的突破口。

对于全球手机销售情况今年是否会迎来“春天”，CINNO Research资深分析师刘雨实表示，进入2023年，预计短期内疫情的影响还将持续抑制消费需求，影响将贯穿2023年上半年，随着经济的持续复苏和消费市场的回暖，2023年下半年情况或将逐步好转，出货量相比上半年将明显回升，但全年出货量仍处于弱增长通道，出货量或将同比持平或略好于2022年。在此情况下，中国智能手机应一方面动态调整库存，另一方面加大技术储备自主研发力度和自主布局产业上下游供应链深度，不断增加自主营业务的投入，为长远发展找做行之有效的布局。

各方看好折叠屏市场

一系列折叠屏手机今年将进入国际市场。2019年，三星与华为分别推出折叠屏手机。直至目前，三星折叠屏产品仍然占据着大部分市场。根据市场研究机构Canalys数据显示，三星占2022年全球折叠屏手机出货量的80%。此外，中国智能手机制造商荣耀和OPPO首次在海外发布折叠屏手机，追赶竞争对手三星电子，在低迷的手机市场中提振销售。

但各大手机厂商纷纷发力的折叠屏手机是否能将它们从“寒冬”中解救出来？从数据上来看，去年折叠屏手机出货量达到1400万部，比2021年增长59%。Canalys分析师鲁纳尔·比约霍夫德预测，今年折叠屏手机出货量可达到3000万部。OPPO海外销售与服务总裁张洲川表示，包括OPPO在内的很多中国手机厂商都认为折叠屏手机在海外市场是一个非常好的增长机会，未来会成为出海“利器”。

此外，CCS Insight一位分析师认为，智能手机中的一个例外是折叠屏类别。这种新产品外形在市场上提供了真正的差异化和兴分点。三星很显然已经在这个高利润利基市场取得了早期成功，随着中国制造商进入，预计这一相对较新的细分市场竞争将加剧。IDC分析师表示，许多业内人士都希望折叠屏手机能够流行起来。这一产品将是智能手机市场的增长动力，能够帮助手机制造商提高平均售价。

进入欧洲市场寻求突破

“为什么几乎所有中国手机品牌都试图推出优质产品，尤其是折叠屏手机？因为这能帮助他们讲述更好的品牌故事，并在贸易展会期间与渠道、零售商和电信运营商建立联系。”鲁纳尔·比约霍夫德表示：“大部分欧洲市场仍由苹果和三星主导，因此中国手机必须在这方面有所突破。”否则将被其他品牌赶超。我们的目标是成为世界上最大的智能手机制造商，这是我们的愿景。

从全球市场布局来看，中国智能手机有一定的“偏好”。印度市场与东南亚市场由于人口基数优势以及巨大的增长空间成为早期中国智能手机“出海”的热门选择。但在去年，印度市场上的中国手机厂商屡遭印度税务部门的“发难”，加上印度也提出了自己的手机发展布局，市场竞争加剧。在东南亚市场上，中国手机品牌深耕多年，已然形成一定的竞争格局，但寻求增量也并不轻松。被称为“非洲手机之王”的中国传音以高性价比在非洲地区深受欢迎，其近期发布的2022年业绩快报显示，预计实现营业收入463.61亿元，同比下降6.17%。面对库存水位处于高位等问题，传音也正在从功能手机业务转移到智能手机业务，向高端市场发力。

（编辑：汽车网）

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