伊利x小冰打造专属数字人赏樱季

发布时间：2023-04-12 13:10:15 所属栏目：动态来源：

导读：顶着圆圆柚子头、身着前卫潮服，近日伊利优酸乳借樱花白桃味春季新品推出之机，升级了虚拟品牌代言人“小优”的形象，并与AI行业领先的小冰公司一起，打造了一个虚拟樱花世界，为消费者量身定制自己的人工

顶着圆圆柚子头、身着前卫潮服，近日伊利优酸乳借樱花白桃味春季新品推出之机，升级了虚拟品牌代言人“小优”的形象，并与AI行业领先的小冰公司一起，打造了一个虚拟樱花世界，为消费者量身定制自己的人工智能数字人类（AI Being），以人工智能内容生成（AIGC）打造互动场域，提升用户与品牌之间的共鸣与连接。

营销的本质在于连接用户，AI Being和AIGC的价值是提供连接之后的智能交互与个性化体验。此次在双方共同打造的交互式场景中，用户可以量身定制专属数字人的形象与声音、与陈立农一起线上赏樱、抽取新品优惠券、参与福“粒”抽奖等，多重互动体验提升了用户的代入感，以强共鸣建立与品牌之间的长程连接。每个优质的用户个体在互动共创的过程中，都能真实地感受到被尊重、被重视，由此大大提升了品牌好感度，也让高能优酸乳更具有持久的生命力。

“虚拟数字人不只是一个动画形象，更需要丰富的内容支撑，在演绎、代言产品的同时，能与消费者像朋友一样实现顺畅沟通。”伊利数字人团队负责人介绍，小优2020年“出道”，登上产品包装与消费者“见面”。除了品牌代言人，还担负了直播卖货的主播角色。

一直以来，伊利作为乳业领军品牌在不断探索数字化转型的更多可能，多次被新华社等权威官媒报道。运用数字化技术和渠道，伊利以提供高品质产品、创造更好的消费者体验为引擎，通过更为生动活泼的“数字人”和多元化的互动方式,与消费者进行深度的沟通和链接,将公司的品牌形象深度植根消费者的心智模式。

此次优酸乳携手小冰公司，共同探索AI在数字营销场景的新路径，是伊利数字化建设品牌的一次探索，亦是伊利布局数字生态，推动品牌持续增长的重心。未来双方还将继续探索AI Being和AIGC在数智营销场景中的更多可能。

（编辑：汽车网）

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